Чего же ты хочешь, Instagram? 7 факторов, которые влияют на алгоритм ленты.

Алгоритм Instagram, как и алгоритм ленты новостей Facebook, по-своему загадочен и прекрасен в том, как он умудряется предоставлять практически каждому действительно лучший для него контент.

Если вы создаете отличный качественный контент, тем больше фолловеров (и, что еще важнее, не-фолловеров) его увидят.

Но как же это все-таки работает?

Отвечая на вопрос, пройдемся по основным факторам, которые могут повлиять на выдачу постов в ленте. Итак…

Как же работает алгоритм Instagram?

Короткий ответ… ой, сложно.

Однако, вот те 7 пунктов, на которые необходимо обратить внимание в первую очередь:

1. Вовлеченность: насколько популярен пост

Согласно Майклу Стелзнеру (СЕО и основателю Social Media Examiner), когда человек или бренд публикует пост, алгоритм социальной сети для начала показывает его выборочной аудитории, чтобы проанализировать реакцию. Если она отреагирует позитивно, то пост автоматически покажется бОльшему количеству людей.

Это означает, что пост с высокой вовлеченностью и ранжироваться будет выше в ленте Instagram. Типы вовлеченности, которые рассматривает алгоритм инсты включают в себя лайки, комментарии, просмотры видео, шейры в директ, сохранения, просмотры сторис и прямых трансляций.

#Маленькийлайфхак

Чтобы повысить вовлеченность, периодически устраивайте гивэвэи (только не слишком увлекайтесь, желательно не чаще раза в месяц).

Какие призывы к действию здесь использовать? Да хотя бы такие:

• Чтобы поучаствовать, покажите в комментариях шикарное комбо смайлов для сумасшедшей вечеринки!!!
• Чтобы поучаствовать, отметьте в комментариях друга, который правда-правда шарит в SMM.
• Что вы сейчас читаете? Поделитесь советом и мудростью, чтобы принять участие в нашем конкурсе.

Если кто-то, кого вы фолловите, отреагировал на пост, то Instagram предполагает, что для вас он также может быть интересен и включит его выше в ленту.

Однако, ранжирование постов в Instagram все же не похоже на соревнование 7-классников “кто кого популярнее”. Не вовлеченностью единой! Посты с меньшей вовлеченностью, но большей релевантностью все еще будут самыми первыми в выдаче.

2. Релевантность: жанры контента, которые вас интересуют и с которыми вы взаимодействовали

Когда объявили алгоритмизацию ленты инсты, сразу упоминалось, что она будет показывать вам тот контент, который скорее всего вас заинтересует.

“Порядок фотографий и видео в вашей ленте будет основываться на вероятности того, что контент будет вам интересен, ваших отношениях с тем, кто постит и своевременностью самого поста.”

Это значит, что контент, релевантный вашим интересам будет находиться выше в выдаче. Но откуда Instagram узнает, что вам интересно? Одним из его способов “разведки” является анализ жанров контента (путешествия, еда, мода, спорт и т.д.), с которым вы взаимодействовали ранее.

С доступным нынче уровнем распознавания фотографий, вполне возможно, что алгоритм может разделять фотографии по простым категориям типа путешествия, еда, мода. Можно даже предположить, что такая возможность распространяется и на более изысканные жанры. Так что старайтесь четко доносить суть своего бренда!

Из более простого, алгоритм обращает внимание на использование хештегов.

Чем чаще вы активничаете в том или ином жанре контента, тем выше он появляется в ленте.

3. Отношения: аккаунты, с которыми вы чаще всего взаимодействуете

“Не важно сколько аккаунтов вы фолловите, вы должны видеть среди них ваших лучших друзей.”

Как и Facebook, Instagram не хочет, чтобы пользователи упускали важные посты от друзей и семьи. Как же еще теперь узнать, что одноклассник женился? Это приводит к тому, что посты от “лучших друзей” ценятся алгоритмом гораздо больше, чем все остальные.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, он может использовать данные из FB, чтобы определить отношения между аккаунтами - семья, друзья, одноклассники, коллеги и т.д.

С целью определения этих самых “лучших друзей” социальная сеть также изучает и прошлые взаимодействия. В обсуждении разработки алгоритма Томас Димсон, программный инженер Instagram намекнул на то, как они определяют действительно важные для нас профили:

• Те, чей контент вы регулярно лайкаете (включая просмотры сторис и прямых эфиров).
• Те, кому вы отправляете сообщения в директ.
• Те, кого вы ищите.
• Те, кого вы знаете в реальной жизни.

Может это и не самые точные критерии, используемые алгоритмом Instagram, однако они дают понять, что аккаунты с которыми вы чаще всего “активничаете”, Instagram воспринимает, как ваших “близких людей”.

#Маленькийлайфхак

Если то позволяет ваша сфера деятельности, бегите дальше, чем в сторис - бегите в лайв! Когда вы включаете прямую трансляцию (априори интересную и релевантную), то моментально попадаете на самую первую из первых позиций в ленте (в строке сторис). Если учесть, конечно, что в этот момент транслируетесь только вы.

4. Своевременность: свежесть поста

Instagram хочет показывать пользователям самые новые и, следовательно, более релевантные посты.

Что-то произошедшее на прошлой неделе может не так вас заинтересовать, как нечто, что случилось час назад. Поэтому социальная сеть скорее покажет вам свежий контент, чем старый, но с 1000+ лайков.

Алгоритм Instagram меняет порядок только тех постов, которые находятся между крайним и текущим посещениями ленты.

К примеру, вы зашли в инсту в 23:00, а потом еще раз утром в 09:00. За это время было создано еще 50 постов. Если с утра вы проскроллите их все, то увидите, что вечерние публикации остались в том же порядке, что и в предыдущий ваш визит.

Если это так, то лучшее время постить - это самый пик активности ваших фолловеров. Так вы снижаете конкуренцию. Никогда не брезгуйте аналитикой:

5. Поиск по профилю: аккаунты, на которые часто заходят

Поиск профиля - это сигнал для Instagram, что вы заинтересованы в аккаунте и возможно не нашли его в своей ленте.

Поэтому такие посты будут ранжироваться выше в ленте пользователя, чтобы ему не приходилось потом их специально выискивать.

Представители Instagram отмечали, что со времени введения алгоритма количество поисков значительно уменьшилось.

#Маленькийлайфхак

Как пользователю вас найти, если он о вас не знает? Запускайте рекламу, быстро! Если не знаете, какие посты выбрать для “промо”, вот краткое пособие:

• Зайдите в ваши Instagram Insights.
• Нажмите “See More” под блоком топовых постов.
• Далее нажмите на “Impressions”(показы), чтобы перейти к поп-апу с фильтрами.
• Для начала, профильтруйте из всего фото или видео, что для вас интереснее.
• Включите фильтр по вовлеченности (“Engagement”).
• Включите фильтр последние “7 дней”.

Таким образом вы легко и быстро получаете лучший свежий пост для рекламы с наибольшей вовлеченностью, который скорее всего понравится пользователям, на которых вы таргетировались.

6. Шейры в Директ: чьими постами делятся

С тех пор, как поделиться каким-то постом с друзьями в инсте стало так просто, Instagram стал рассматривать этот “акт”, как еще один сигнал об интересах.

Здесь имеют место две составляющие:

• Если вы делитесь постом, значит данный аккаунт составляет для вас прямой интерес.
• Вас волнует человек, которому вы пересылаете посты.

7. Потраченное время: как долго вы “втыкаете” на пост

Недавно Facebook пришел к тому, что если человек тратит на просмотр новости больше времени, чем на большинство других историй, это хороший намек на то, что контент для него релевантен, даже если он его не прокомментировал или не лайкнул.

Основываясь на схожести работы алгоритма инсты с новостной лентой FB, время проведенное пользователем при просмотре того или иного поста может также влиять на дальнейшую выдачу.

8. Другое

Учитывая то, что алгоритм постоянно развивается, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантный контент, наверняка он вскоре будет насчитывать около сотни влияющих на него факторов.

Что еще включается в этот список сегодня:

• Как часто владелец аккаунта заходит в приложение.
• Частота постов.
• Сколько всего лайков у фотографии.
• Какой у поста уровень лайков относительно времени.
• Насколько старая фотография.
• Это бизнес аккаунт или личный.
• Насколько активен был сегодня владелец аккаунта - как много комментировал и лайкал.
• Как много постов определенного аккаунта вы лайкали или комментировали в последнее время.
• Как много хештегов у фотографии.

Чем все это удобно для маркетологов?

Вместе с тем, как растет количество пользователей Instagram, возрастает и количество постов.

Когда человек фолловит большое количество аккаунтов, его новостная лента растягивается до невозможности. Естественным результатом этого процесса становится падение количества показов (органического охвата) каждого отдельного поста.

Исследование Instagram показало, что в среднем пользователи пропускают около 70% постов в ленте, если она построена в хронологическом порядке.

И до тех пор пока вы создаете вовлекающий, релевантный и своевременный контент, алгоритм всегда будет на вашей стороне баррикады, помогая охватить бОльшее количество фолловеров.

Если бы данного алгоритма не существовало, то единственным способом для брендов привлечь внимание пользователя оставалось бы постить так часто, как позволяет количество рук. Представьте себе эту массу постов! Органический охват каждого поста вскоре бы просто рухнул.

С учетом алгоритма бренды мотивированы подавать качественный контент и именно его качество во всех отношениях определяет охват. Так что дерзайте, покорение сердца пользователя Instagram возможно - оно в ваших руках!

По материалам: https://blog.bufferapp.com